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经济学人： 如今， 网红 无处不在——包括美国的竞选活动。8 月份，约有 200 名 社交媒体明星参加了民主党全国代表大会，他们在奢华的派对和乘船游览中受到了款待。一些人甚至与 卡马拉 · 哈里斯交谈。唐纳德 · 特朗普也接受了 洛根 · 保罗 和西奥 · 冯等网红兄弟的采访， 以吸引他们的粉丝。 并非只有政客们注意到了社交媒体明星日益增长的影响力。研究公司 eMarketer 的数据显示，过去五年来，美国公司每年在网红身上的营销支出大约增加了两倍，达到 70 亿美元。拥有奥美和 Mindshare  等广告代理公司的  WPP 集团老板马克 · 里德 (Mark Read) 表示，如今网红营销已成为每项大型活动的一部分。零售巨头 沃尔玛 (Walmart  ) 曾与 TikTok 明星 Charli 和 Dixie D'Amelio 合作。奢侈品牌路易威登 (Louis Vuitton) 曾与 YouTuber Emma Chamberlain 合作开展广告活动。 高盛银行估计，截至去年，全球有超过 5000 万名网红，从 Instagram 上的时尚达人、 TikTok  上的喜剧演员到 YouTube 上的游戏玩家。高盛估计，网红队伍每年以 10% 到 20% 的速度增长。一些网红将这项工作视为一种消遣；另一些人则渴望将其作为自己的职业，他们被超级明星通过发帖赚取数万美元并利用大批粉丝创立自己品牌的故事所吸引。民意调查公司 Morning Consult 的数据显示，57% 的 美国 Z 世代 希望成为社交媒体网红；53% 的人将其描述为 “一份体面的职业选择”。 由于选择太多，品牌将注意力转向了网红，他们为更窄的受众群体创作内容，例如为 60 岁以上的人群提供时尚建议，以便更好地瞄准这些消费者。对于公司来说，网红经济比以往任何时候都更具吸引力。然而，那些梦想以社交媒体明星的身份谋生的人应该做好失望的准备。 图表：经济学人 影响者（许​​多人更喜欢这样称呼他们）已成为消费者购物方式中不可或缺的一部分。根据西北大学和  LTK （一个将影响者与品牌联系起来的平台）的研究，近四分之三的美国 Z 世代依靠影响者来帮助他们选择购买什么产品。婴儿潮一代或更老的人中也有三分之一的人这样做（见图 1）。 与此同时，在社交媒体上...