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网红无处不在，太多人想成为网红，网红经济趋势什么样？

经济学人：

如今，网红无处不在——包括美国的竞选活动。8 月份，约有 200 名社交媒体明星参加了民主党全国代表大会，他们在奢华的派对和乘船游览中受到了款待。一些人甚至与卡马拉 · 哈里斯交谈。唐纳德 · 特朗普也接受了洛根 · 保罗和西奥 · 冯等网红兄弟的采访，以吸引他们的粉丝。

并非只有政客们注意到了社交媒体明星日益增长的影响力。研究公司 eMarketer 的数据显示，过去五年来，美国公司每年在网红身上的营销支出大约增加了两倍，达到 70 亿美元。拥有奥美和 Mindshare 等广告代理公司的 WPP 集团老板马克 · 里德 (Mark Read) 表示，如今网红营销已成为每项大型活动的一部分。零售巨头沃尔玛 (Walmart ) 曾与 TikTok 明星 Charli 和 Dixie D'Amelio 合作。奢侈品牌路易威登 (Louis Vuitton) 曾与 YouTuber Emma Chamberlain 合作开展广告活动。

高盛银行估计，截至去年，全球有超过 5000 万名网红，从 Instagram 上的时尚达人、TikTok 上的喜剧演员到 YouTube 上的游戏玩家。高盛估计，网红队伍每年以 10% 到 20% 的速度增长。一些网红将这项工作视为一种消遣；另一些人则渴望将其作为自己的职业，他们被超级明星通过发帖赚取数万美元并利用大批粉丝创立自己品牌的故事所吸引。民意调查公司 Morning Consult 的数据显示，57% 的美国 Z 世代希望成为社交媒体网红；53% 的人将其描述为 “一份体面的职业选择”。

由于选择太多，品牌将注意力转向了网红，他们为更窄的受众群体创作内容，例如为 60 岁以上的人群提供时尚建议，以便更好地瞄准这些消费者。对于公司来说，网红经济比以往任何时候都更具吸引力。然而，那些梦想以社交媒体明星的身份谋生的人应该做好失望的准备。

图表：经济学人

影响者（许​​多人更喜欢这样称呼他们）已成为消费者购物方式中不可或缺的一部分。根据西北大学和 LTK（一个将影响者与品牌联系起来的平台）的研究，近四分之三的美国 Z 世代依靠影响者来帮助他们选择购买什么产品。婴儿潮一代或更老的人中也有三分之一的人这样做（见图 1）。

与此同时，在社交媒体上成名的网红如今已成为模特、演员和企业家。近 10 年前从时尚记者转行成为网红的 Cloudy Zakrocki 表示，社交媒体明星过去很高兴收到一双免费的鞋子或一次独家活动的邀请。现在情况不同了。Khaby Lame 是一位喜剧演员，在 TikTok 上拥有最多的粉丝，他与服装品牌 BOSS 合作推出了一个系列。Jeanne Damas 和 Aimee Song 等时尚网红都推出了自己的服装系列。过去几年里，网红们与好莱坞名人和排行榜冠军流行歌星一起出演了超级碗广告。最大的网红现在雇佣了大量员工来帮助他们制作引人注目的帖子，而经纪公司和其他中间商则帮助他们达成和管理品牌交易。

图表：经济学人

然而，即使社交媒体明星变得越来越出名，他们在网红经济中的相对重要性也在下降。自 2021 年以来，在美国，拥有超过 10 万粉丝的创作者在网红营销上的支出份额已从 47% 降至 30%；拥有不到 2 万粉丝的创作者所占份额已从 20% 飙升至 45%（见图 2）。名人网红对希望建立品牌知名度或改变购物者对品牌看法的公司很有帮助。但在说服人们购买产品方面，公司对拥有少量但积极参与的粉丝群体的网红越来越感兴趣。营销机构帮助他们管理许多这样的合同，有时使用人工智能 ( AI ) 来寻找最符合他们需求的受众的网红。

对于公司而言，能够与众多创作者合作以瞄准狭窄的人口群体，再加上消费者在社交媒体上花费的时间越来越多，使得网红营销更具吸引力。另一家研究机构 Influencer Marketing Hub 的一项调查显示，全球 86% 的品牌表示，他们计划今年在网红营销上投入资金，高于 2017 年首次进行调查时的 37%。近四分之一的品牌打算将 40% 以上的营销预算用于网红营销活动。

然而，对于那些希望利用社交媒体影响力谋生的人来说，网红的激增应该引起人们的担忧。高盛表示，只有 4% 的网红每年能从中赚取 10 万美元或以上。人工智能可能会使情况恶化，因为 “虚拟网红” 开始涌入社交媒体：游戏玩家兼健身大师艾塔娜 · 洛佩兹 (Aitana López) 有一头粉红色的头发，脸部对称得只有电脑才能生成，她在 Instagram 上拥有 33 万名粉丝。

专注于在小众领域建立小规模的粉丝群可能是业余爱好者赚外快的一种方式，但这很少足以让他们辞去日常工作。更重要的是，网红过多会让网络名气变得更加变幻莫测。数字营销机构 Viral Nation 的联合创始人乔 · 加格里斯 (Joe Gagliese) 表示，即使帖子爆红，也并不意味着网红的职业生涯就此确定。“如果他们不小心充分利用这一点，后面就会有另一位创作者，” 他说。“这个行业极不稳定，” 时尚网红凡妮莎 · 陈 (Vanessa Chen) 指出，她的 Instagram 名字是 Vivacious Honey，更为人熟知。

网红热潮还带来了另一个问题：消费者对那些打着娱乐幌子的广告越来越厌倦。咨询公司麦肯锡去年的一项调查发现，全球 68% 的时尚消费者对社交媒体上赞助内容的数量感到不满。麦肯锡的 Anita Balchandani 表示，网红最初之所以能走红，是因为消费者认为他们是 “可以信任的人”。为了保持影响力，他们需要在获得报酬和让粉丝相信他们仍然是“真实的” 之间取得平衡，这是该行业最受欢迎的流行语之一。看来，受欢迎比以往任何时候都更难。

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付鹏11月24日在HSBC内部演讲速记

《2024年年终回顾和2025年展望——对冲风险VS软着陆》   上篇 正值年底，虽然刚才汇丰一直强调大家不录音不录像，但大概率你挡不住。我在这儿讲话会谨慎一些，非常小心谨慎，大概率会有人透露出去，放到YouTube上，基本上所有见我都说付总我在YouTube上看过你的视频，我说那都是盗版的，靠盗版发财的也不少。 今天和大家分享的内容基本上都是官方的，回顾会多一点，展望不多，因为这个月展望完了之后下个月怎么办？有些话对我来讲我倒觉得很简单，本质上原来我们是做Hedge Fund出身，所以我们的逻辑框架整体具有极强的延续性，不是说今年去讨论，或者说明年去讨论。 惯性思维从2016年开始，我一直在跟大家强调这个世界已经完全不一样了。当然经历过过去的几年时间，我相信在座各位应该对这番话的理解变得越发深刻。 2016年实际上是美国特朗普的第一次大选，我有一个特点，我的特征是如果我觉得什么地方有投资机会，我可能第一时间去一线调研，我不喜欢看YouTube，我也不喜欢在网上扒。当然你会说，现在ChatGPT很强大了，人工智能好像能帮你解决很多问题，但你们有没有想过，可能广泛流传或者广泛传播的很多信息是错的。这一点在2012年当时我从日本做完调研回来之后，我的感悟是最深的。 当然去日本有一个重要的人物，名字叫本森特，很快大家就会非常熟悉他的，目前来讲应该是特朗普政府提名的美国财长。本森特原来是索罗斯基金实际掌控人，因为索大爷已经年龄很大了，去年的时候才刚刚把基金的业务交给他儿子亚历山大，但在这之前，最主要的几场战役本质上来讲都是本森特在主导。 2012年当时我从北京去香港约朋友们吃饭的饭局上，当时斯索罗斯基金在香港办公室跟我说，本森特从这儿去了日本。我说OK。我经常说一句话“站在巨人的肩膀上看问题。” 当然你知道，网民们最可怕的地方是巴菲特“SB”、索罗斯“SB”，我最“牛逼”。你要记住，他们的所有行为一定有很大的变化，很多人可能都不知道，巴菲特第一次去是2011年，我们正在讲福岛核电站泄漏，核废水污染以后海鲜不能吃的时候，一个80多岁的老头顶着核辐射泄漏去日本吃海鲜了，当然他去日本干吗，这其实很关键。 之后我们跑到日本做完调研回来之后那几年，我陆陆续续跟很多人讲，日本正在发生变化，日本的利率结构都会随之变化的，当然包括日本的证券市场。今年日本股市终于走出这35年了，创下...
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数千亿美元资金如何绕开管制逃离中国 - WSJ

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2024年12月9日中共中央政治局会议新华社通稿

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经济学人的全球国家自由行指数：对大学生最具吸引力的国家有哪些？

经济学人： 葡萄牙有很多值得欣赏的地方 。宜人的气候、迷人的建筑和美丽的海滩吸引了广大游客。由于互联网速度快、移民规则相对宽松，葡萄牙也正成为流动人才的热门目的地。随着人口老龄 化 化、全球对有技能的年轻移民的 竞争激烈 、葡萄牙等国家正在努力吸引他们。我们创造了74个国家和地区的排名，以评估他们对这些流动工人的吸引力。我们称之为流动指数。 该指数基于简单的数学计算：如果自由流动的劳动力可以随意来去，一个国家的劳动力人口净变化会是多少？为了找到答案，我们分析了盖洛普世界民意调查的数据，该调查每年对来自150多个国家和地区的约15人进行调查。调查询问是否想移居国外的人们，如果想，去哪里。作为人才的代表，我们只考虑了那些表示已完成本科学位的创业者。 根据我们的估计，2010-12年至2021-23年间，希望移居葡萄牙的全球地下水位比例增长一倍——这是流动指数中所有国家中建筑物最大的国家（图1）。我们的计算表明，如果在2010-12年消除所有流动障碍，葡萄牙的护士人口只会增加1%。但2021-23年的调查数据显示，这一数字将增长120%，建筑物为180万。南欧其他国家对流动人才的吸引力也大幅增强。2010-12年至2021-23年间，意大利净增大学生增长了六倍，达到约300万。希腊从失去受过教育的人才到可能获得约40万。 一些国家则朝着相反的方向发展。值得注意的是，英国在2010-12年第六位，但在脱欧后排名跌至第20位，在最近的调查中位置才恢复到第14位。现在，认为英国领先的欧洲排名少了很多，而表示希望离开的英国排名则多了。阿拉伯联合酋长国的排名也下降了，因为越来越多的海湾地区球员现在表示他们希望离开。 我们指数的榜首位置一直比较稳定。自 2013 年以来，加拿大、澳大利亚和美国一直占据榜首位置。在最近的调查中，加拿大占了上风：我们估计，如果可以的话，大约有 1700 万毕业生会移居加拿大。考虑到想要离开的加拿大人的数量，其净变化将是 1500 万新毕业生。在澳大利亚，这一数字将接近 900 万。美国吸引的人才将比这两个国家多得多（2100 万），但也会失去更多（1600 万），因此潜在的净收益仅为 500 万。 这些潜在移民来自哪里？根据盖洛普的数据，澳大利亚和美国对中国技术工人最有吸引力。加拿大对墨西哥人最有吸引力。巴西人和美国人将成为葡萄牙最大的人才来源。大量来自...
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